La Haute Ecole d'Art et de Design à Genève (Head) a remporté le concours Expo 2010 Shanghai et habillera les guides du pavillon suisse pour l’Exposition Universelle de Shanghai en 2010. C’est le projet de Michelle Schneuwly, étudiante en 2ème année Design Mode, qui a été retenu pour son look décalé et résolument contemporain.Composante majeure de l’image du pavillon, la tenue de guide devait s’inspirer de cette double identité en associant des références puisées dans les costumes traditionnels helvétiques à une identité urbaine contemporaine. Chaque tenue est composée d’un « haut » ou « eyecatcher » qui affirme la double identité ville - campagne de l’uniforme. Cet eyecatcher est accompagné d’un costume urbain composé d’une veste et d’un pantalon pour la version Homme, d’une veste, d’un pantalon ou d’une jupe, pour la version Femme. La tenue est complétée par une paire de chaussures, un sac de ville et des accessoires.
La tenue de guide WEISS & EDEL (blanc & chic) a été conçue par Michelle Schneuwly en collaboration avec Nina Mischler, toutes deux étudiantes en Design Mode à la Head – Genève. Leur projet relève brillamment le défi du DFAE, Secrétariat Général, Présence Suisse en additionnant plusieurs sources d’inspiration : le plastron de la chemise traditionnelle a été revisité sur un mode « décalé » et contemporain, tandis que l’identité helvétique s’est traduite par un semi d’edelweiss, brodé en rouge sur une popeline écologique blanche. L’autre point fort de ce projet est d’associer la tradition de la « chemise du dimanche » fraîchement lavée à un look urbain. C’est en puisant subtilement dans ces différents codes que Michèle Schneuwly propose avec WEISS & EDEL un langage de mode universel qui fait le lien entre Genève et Shanghai.
Source : HEAD
